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          走出无效努力的怪圈:对的方向比努力更重要

          [丁小芹] 时间:2020-04-08 06:09:43 来源:国产黄片 作者:瑞查德马克斯 点击:60次

          谢娜父母走出写明白了就知道自己原来为什么亏了。

          如果与广告投放相比,无效PR的确更省钱,而且如果预算不多的情况下,PR的确比广告更能做出“效果”。PR之前,努力努力想好定位这个观点可能很多人会觉得奇怪,而且放到第一条。

          走出无效努力的怪圈:对的方向比努力更重要

           许多人觉得“斯巴达300勇士”是个不错的事件营销,怪的方但我却不这么认为。PR最大的特点是,圈对能帮助企业放大自身优势,而PR最大的局限在于,必须基于产品与业务本身。他们建了规模巨大的QQ群、向比微信群,要维权,要跟公司谈判。PR负责人很不好找:更重媒体出身的,稿件能力和媒体关系都不错,可媒体人在对内对外沟通上 、以及对公司内部运营理解上相对有短板。document.writeln('关注创业、走出电商、站长,扫描A5创业网微信二维码,定期抽大奖。

          以招聘为例,无效2016年4月份我们曾在自己微信公号发布过一篇《如果你现在的工作很没劲,劝你认真考虑一下我们》的招聘文章。所以先别着急花钱,努力努力把定位理论好好学一下,找好定位,定好方向,再发力。 卖了6个月玩具后 ,怪的方有天毕胜收到公司副总发来的邮件,说公司的日营业额已经过万,实现了盈利。

          在一片烧钱比赛的场景中,圈对乐淘内部有人担心,圈对烧钱会把自己“烧死”,但是毕胜认为,应该烧钱做大规模 ,有了规模才有机会融资,最终在长跑中战胜对手。如果做衣服,向比肯定与凡客直接成为对手。天上一个大馅饼掉下来把你给砸晕了,更重就不知道干什么了。正当毕胜艰难地与供应商一家一家死磕时 ,走出2009年9月,美国华人小伙谢家华创办的网上鞋店Zappos被亚马逊以8.47亿美元收购,一时引起热议。

          毕胜的规划中,五个品牌谁能从市场杀出,资源就向谁倾斜。雷军让他干电商出生于1974年的毕胜,20多岁时就担任了李彦宏的助理和百度的市场总监。

          走出无效努力的怪圈:对的方向比努力更重要

          部分供应商开始对乐淘有了信心 ,他们按照吊牌价6折的价格,把货拉到乐淘的仓库里,乐淘再按照8折进行销售,卖完结款,没卖完的退货给供应商。“我从一天一万块钱变成一天十万块钱,用了三个月”毕胜说 ,那种感觉就像回到了2002年的百度一样,业务发展一日千里,“感觉小宇宙要爆发了。但是你要讲电子商务,你给我讲24小时我一句没听懂。乐淘前五个供应商,都是毕胜亲自谈的,方法就是在一个个老板面前“装孙子”,这些老板张口就是:你有几个钱;给我多少股份;就不给你供货,怎么着……在毕胜看来,“人如果这点(身段)都拉不下来,你就什么事儿都做不成。

          “我最近听到电子商务这四个字就比较恶心 ,男怕入错行,女怕嫁错郎 ,我觉得我入错行了……如果大家毕业了,或者已经是公司领导了 ,想做电商慎行,三思、四思、五思而后行……我在公司内部提出了一个命题,叫做电子商务(垂直电商)是个骗局。玩具的毛利率可以达到70% ,而像3C数码之类的只有3%-5%或者5%-7%之间的水平,做玩具类的电商 ,前景广阔。后记卖掉乐淘网后,毕胜很少和圈内朋友联系,连其最坚定的支持者雷军都不知道他在做什么。我时间也没点儿,我乐意啥时候起啥时候起,乐意啥时候睡啥时候睡,我的预算都我自己批,花钱也不用管。

          从渠道制到买手制,乐淘内部结构大调整,整个供应链换血,无异于一次重生。有观点认为 :转型前,乐淘是一个零售商,需要的是品类管理能力、销售能力 、流量获取能力;转型后 ,需要的是品牌塑造能力、供应链能力,提高品牌溢价 。

          走出无效努力的怪圈:对的方向比努力更重要

          谢娜父母传统企业的仓储叫做流转仓,用来把货物分配到店面,店面即仓储。一个电商老板喝醉后,在微博上大骂毕胜,因为员工看了毕胜的演讲视频,第二天辞职了。

          毕胜决定带大家出去搓一顿,回来一算账,发现刨去饭钱 ,公司又亏了 ,因为营业额扣除掉供应商的货款后,也只有几百元。但后来他明白,比价行为在互联网上是非常简单的一件事,动动鼠标就可以完成,只要有一家竞争对手比乐淘价格低,所谓的利润空间可能就不存在,除非真可以把所有对手都耗死,但真要等到哪一天,乐淘还需要10年 ,另外再烧10亿美元 。 “能不能做一个专门卖鞋的电商网站?”毕胜心里不由得想起了美国的鞋类垂直电商网站Zappos。从晚上八点到凌晨三点,整整7个小时,王朔与李阳,从汉语的进化一直聊到人类的起源,最后李阳突然站起来,扑通一声跪在王朔面前,说,朔爷,我服了。纽交所主席海瑟尔斯也注意到这个可能成为其客户的企业,在2011年访问了乐淘。”这个结论让毕胜和团队很痛苦,感觉找不到方向,好在资本方从未给他们压力,反而一直鼓励毕胜,“毕胜你自己去寻找方向,只要你这个团队在,不管做什么,如果你们有想法,继续投你,看好你们这个团队。

           2009年5月,毕胜先发了一个内测版卖鞋,起名叫乐淘族,上线一周,收入就超过玩具。毕胜说,他曾一度抑郁,后来开始戒烟、跑步 ,还和李宁公司前CEO张志勇一起投资修建了北京朝阳公园5公里的塑胶跑道。

          因为毕胜的“实库代销模式”不占有资金,他建立起来的这条供应链得到了资本市场的高度认可。连商业计划书也没要,联创策源与雷军就投了毕胜200万美元,2008年5月,乐淘网上线了,主攻玩具市场。

          市场上价格几万的奢侈品包,生产成本只有几百元,中间环节以及品牌溢价造成了100多倍的加价 ,而必要商城的目的就是打掉中间流通环节 、打掉库存,根据用户下单进行生产 ,让不在意品牌的消费者,用白菜价享受到奢侈品同样品质的产品。2011年4月,乐淘跟愤怒小鸟和水果忍者的手机游戏开发商合作,推出了联合品牌小鸟潮鞋,火爆一时。

          但问题随之而来 ,彼时网购的人群,很多人都是“图便宜”,乐淘的玩具,在价格上毫无优势。彼时中国所有的电子商务玩的都是一个概念“我不挣钱,先冲订单,占领市场”。“我们管供应链业务的总监,他去哪儿都是老板法拉利接送,两三家追着他谈。玩了不久就腻了,全是在家睡觉 、看电视。

          在毕胜看来,乐淘不建库存这件事能不能成,最重要是取决于速度,如果业务发展速度够快,盘子越大,效率越高,就可以用速度换来零库存。“垂直电商是骗局”毕胜想明白的第一个问题是:乐淘成不了京东。

          两边的生意都很大……未来乐淘是向电子方向突围还是向商务方向突围呢?这个还没有定论,我还在思考。毕胜不懂得电子商务,“哥们儿不懂电子商务,真的不懂。

          雷军说,干电子商务,这个肯定热。冷静下来的他重新审视了乐淘的商业模式和盈利能力,在他想明白了两个问题后,突然觉得“眼前一黑”。

          8月18日,毕胜35岁生日当天 ,乐淘正式转型开始在网上卖鞋,三天后因为访问量巨大,服务器崩溃了。毕胜说,我不是没激情,我是不知道该干啥。”重新再出发的毕胜 ,这一次能走出这个怪圈吗?document.writeln('关注创业、电商、站长,扫描A5创业网微信二维码,定期抽大奖。虽然中国有3亿儿童,却不具备购买玩具的文化,玩具一般是孩子拽着父母在超市或者商场买,中国的父母更愿意给孩子报各种培训班。

          2010年12月,乐淘在温州举办招商会,与众多温州鞋企签订了战略合作协议,红蜻蜓、康奈等众多供应商开始在乐淘上卖货 ,乐淘也从最初的5个牌子,200个款式,发展到105个牌子,11077个款式 ,当年,乐淘实现销售1个亿。”柳传志也说:“做正确的事 ,比把事做正确更重要。

          谢娜父母有鉴于此,毕胜决定转做高品质的国外婴童玩具。在乐淘的示范作用下,国内很快冒出了十多家鞋类垂直电商,每家都号称国内最大。

          最“恐怖”的是第四类用户,因为网站大多包退 ,退货可以选择到付即可。乐淘突围“看明白”了电商的毕胜,开始带领乐淘突围,方法是尝试自有品牌。

          (责任编辑:张嘉倪)

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